Метка: лучшие книги

Книга:Мифы о маркетинге и лояльности потребителей

Мифы о маркетинге и лояльности потребителей
Тимоти Л. Кейнингем, Терри Г. Вавра, Лержан Аксой, Генри Уоллард

В целом, я не люблю книги в стиле «опровержение мифов», но для этой книги я делаю исключение, это очень важная и полезная для маркетолога книга. В ней подробнейшим образом на основании исследований рассматриваются проблемы лояльности потребителей. «Лояльность» рассматривается в широком и ценном аспекте как готовность потребителя к совершению повторных покупок.
Я с большим трудом удерживаюсь от цитирования и пересказа, но понимаю, что начав не смогу остановиться.
Многие аспекты маркетинга и брендинга приобрели для меня новое звучание.
Очень рекомендую тем, для кого маркетинг профессия.

На Озоне:
Обложка

Секс, наркотики и экономика. Диана Койл.

Недавно я писал на тему демаркетинга наркотиков.
Я оказался прав почти на 100%, оказывается эксперимент такого рода проводился в Копенгагене и оказался весьма эффективным.

Из этой книжки Вы узнаете, как государство помогает стать табачникам сверхприбыльными, почему дорого оплачиваются артисты и проститутки, а учителя дешево. Почему войн стало больше, а лекарство от рака невыгодно разрабатывать. Почему «зеленые» стреляют в ученых, а мировые катастрофы, предсказанные зелеными, не сбываются. Почему европейцы работают все меньше, а без иммигрантов экономика умирает.
И, внимание, почему экономика — наука не о рынке , а о счастье народов.
И все это на основе совершенно ясных экономических принципов.

Можно полистать эту книжку

На Озоне:

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Недавно мне понадобилось почитать что-нибудь «конкретное» о том, как люди составляют планы продаж в цифрах. Не то что я не знал, как это делается, но нужно проверяться.

Единственной конкретной работой на полках «Деловой книги» оказалась представляемая Вам.
Книга является сборником методов прогнозирования, «Все, что нужно для составления плана-прогноза» под одной обложкой.
Написана хорошим языком, не содержит «воды» и является весьма полезной.

Несколько удивляют некоторые задачи, в стиле «Купец купил полтора аршина сукна а другой две трети от того…», но это нисколько не умаляет ценности книги.

На Озоне:


Нацельтесь на успех. Эл Райс

Перевод названия крайне неудачный. Вообще-то книга называется так:
Focus: The Future of Your Company Depends on It

Это подробное описане одной из наименее очевидных, плохо доказуемых, но эффективных стратегий.

На Озоне:

PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. Стюарт Юэн

PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. Стюарт Юэн

Купил книжку по причине подготовки серии семинаров по PR.

В глубине души я ожидал найти в ней некую истрию развития PR технологий в маркетинге.

История, конечно есть, и даже история развития PR, но речь идет о том как развивались и продвигались американские социальные идеи, фактически некоторая история развития общественной идеологии Америки в 20-м веке, изложенная сквозь призму политического PR. Прочитав эту книгу можно понять как сложилось современное американское благополоучие, система общественных взаимоотношений и т.п.

К маркетингу все это не имеет никакого отношения, прочесть будет интересно тем, кто интересуется политикой, историей и политическим PR, а еще хорошо бы почитать PR менеджерам и руководителям крупных монополий.

На Озоне:

Книга не про маркетинг. А.Н.Крылов «Мои воспоминания»

Восхитительная книга, написанная моряком, преподавателем, математиком, предпринимателем. Написано с легкостью, точностью и остроумием.

Я ее перечитывал бессчетное количество раз с неизменным удовольствием.

По сути это сборник «анекдотов» о России конца 19 века, той России, которую мир потерял. Анекдотов в Пушкинском смысле, не «прикольных фраз», а недлинных и занимательных очерков о жизни России.

В наших головах живет образ «лапотной и темной России» тех времен, где главное оружие наган и тачанка, так вот это не так, в этой книге вы увидите совсем другой образ, технологически передовой, умной и активной страны.

Вот ссылка в сети:
http://base13.glasnet.ru/text/krylov/t.htm

В бумаге она переиздавалась в 2003 г. издательством «Политехника»

На Озоне книжки нет.

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.

Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.

В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».

Прочитать крайне полезно.

На Озоне:

Аудит маркетинга. Обри Уилсон.

Гипер,супер и т.д. и т.п.

Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!

Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.

На Озоне:

Маркетинговые исследования. Как это делают в России. Игорь Березин.

Это обновленное и расширенное издание «Практики исследования рынков».

Суперценная книга, фактически, исчерпывающее руководство для бизнесменов в области маркетинговых исследований.
Типы исследований, решаемые задачи, источники информации, цены и т.д и т.п.

На Озоне:

Создание сильных брендов. Девид А. Аакер

Супер классика в области брендинга. Супер цитируемый автор.
Значимость та же, что у Котлера в маркетинге или Дракера в менеджменте.

Содержит полное и систематическое описание базовых идей брендинга.
Клад для преподавателей и студентов МБА.

На Озоне: