Книга:Мифы о маркетинге и лояльности потребителей

Дек 21, 2007 Книги о маркетинге, лучшие книги от Admin1

Мифы о маркетинге и лояльности потребителей
Тимоти Л. Кейнингем, Терри Г. Вавра, Лержан Аксой, Генри Уоллард

В целом, я не люблю книги в стиле «опровержение мифов», но для этой книги я делаю исключение, это очень важная и полезная для маркетолога книга. В ней подробнейшим образом на основании исследований рассматриваются проблемы лояльности потребителей. «Лояльность» рассматривается в широком и ценном аспекте как готовность потребителя к совершению повторных покупок.
Я с большим трудом удерживаюсь от цитирования и пересказа, но понимаю, что начав не смогу остановиться.
Многие аспекты маркетинга и брендинга приобрели для меня новое звучание.
Очень рекомендую тем, для кого маркетинг профессия.

На Озоне:
Обложка

Книги, Книги рекомендую

Секс, наркотики и экономика. Диана Койл.

Апр 13, 2007 Книги о маркетинге, лучшие книги, экономика от Admin1

Недавно я писал на тему демаркетинга наркотиков.
Я оказался прав почти на 100%, оказывается эксперимент такого рода проводился в Копенгагене и оказался весьма эффективным.

Из этой книжки Вы узнаете, как государство помогает стать табачникам сверхприбыльными, почему дорого оплачиваются артисты и проститутки, а учителя дешево. Почему войн стало больше, а лекарство от рака невыгодно разрабатывать. Почему «зеленые» стреляют в ученых, а мировые катастрофы, предсказанные зелеными, не сбываются. Почему европейцы работают все меньше, а без иммигрантов экономика умирает.
И, внимание, почему экономика — наука не о рынке , а о счастье народов.
И все это на основе совершенно ясных экономических принципов.

Можно полистать эту книжку

На Озоне:

Книги

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Дек 15, 2006 Книги о маркетинге, лучшие книги, планирование от Admin1

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Недавно мне понадобилось почитать что-нибудь «конкретное» о том, как люди составляют планы продаж в цифрах. Не то что я не знал, как это делается, но нужно проверяться.

Единственной конкретной работой на полках «Деловой книги» оказалась представляемая Вам.
Книга является сборником методов прогнозирования, «Все, что нужно для составления плана-прогноза» под одной обложкой.
Написана хорошим языком, не содержит «воды» и является весьма полезной.

Несколько удивляют некоторые задачи, в стиле «Купец купил полтора аршина сукна а другой две трети от того…», но это нисколько не умаляет ценности книги.

На Озоне:

Книги, Книги рекомендую

Нацельтесь на успех. Эл Райс

Окт 3, 2006 книги, Книги о маркетинге, Книги о менеджменте, лучшие книги, стратегия от Admin1

Перевод названия крайне неудачный. Вообще-то книга называется так:
Focus: The Future of Your Company Depends on It

Это подробное описане одной из наименее очевидных, плохо доказуемых, но эффективных стратегий.

На Озоне:

PR, Книги

PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. Стюарт Юэн

Сен 25, 2006 PR, книги, лучшие книги от Admin1

PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. Стюарт Юэн

Купил книжку по причине подготовки серии семинаров по PR.

В глубине души я ожидал найти в ней некую истрию развития PR технологий в маркетинге.

История, конечно есть, и даже история развития PR, но речь идет о том как развивались и продвигались американские социальные идеи, фактически некоторая история развития общественной идеологии Америки в 20-м веке, изложенная сквозь призму политического PR. Прочитав эту книгу можно понять как сложилось современное американское благополоучие, система общественных взаимоотношений и т.п.

К маркетингу все это не имеет никакого отношения, прочесть будет интересно тем, кто интересуется политикой, историей и политическим PR, а еще хорошо бы почитать PR менеджерам и руководителям крупных монополий.

На Озоне:

Книги, Книги рекомендую

Книга не про маркетинг. А.Н.Крылов «Мои воспоминания»

Июл 4, 2006 книги, лучшие книги от Admin1

Восхитительная книга, написанная моряком, преподавателем, математиком, предпринимателем. Написано с легкостью, точностью и остроумием.

Я ее перечитывал бессчетное количество раз с неизменным удовольствием.

По сути это сборник «анекдотов» о России конца 19 века, той России, которую мир потерял. Анекдотов в Пушкинском смысле, не «прикольных фраз», а недлинных и занимательных очерков о жизни России.

В наших головах живет образ «лапотной и темной России» тех времен, где главное оружие наган и тачанка, так вот это не так, в этой книге вы увидите совсем другой образ, технологически передовой, умной и активной страны.

Вот ссылка в сети:
http://base13.glasnet.ru/text/krylov/t.htm

В бумаге она переиздавалась в 2003 г. издательством «Политехника»

На Озоне книжки нет.

Книги

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

Май 25, 2006 брендинг, Книги о маркетинге, лучшие книги от Admin1

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.

Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.

В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».

Прочитать крайне полезно.

На Озоне:

Книги, Книги рекомендую

Аудит маркетинга. Обри Уилсон.

Май 4, 2006 Книги о маркетинге, лучшие книги, маркетинг от Admin1

Гипер,супер и т.д. и т.п.

Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!

Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.

На Озоне:

Книги, Книги рекомендую

Маркетинговые исследования. Как это делают в России. Игорь Березин.

Май 3, 2006 Книги о маркетинге, лучшие книги, маркетинг от Admin1

Это обновленное и расширенное издание «Практики исследования рынков».

Суперценная книга, фактически, исчерпывающее руководство для бизнесменов в области маркетинговых исследований.
Типы исследований, решаемые задачи, источники информации, цены и т.д и т.п.

На Озоне: