брендинг

Бренд: боевая машина бизнеса. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин

Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко.

Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового.
Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир.
Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось.

Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов.

На Озоне:

Создание сильных брендов. Девид А. Аакер

Супер классика в области брендинга. Супер цитируемый автор.
Значимость та же, что у Котлера в маркетинге или Дракера в менеджменте.

Содержит полное и систематическое описание базовых идей брендинга.
Клад для преподавателей и студентов МБА.

На Озоне:

Нередактированный текст статьи в журнале ‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.

Нередактированный текст статьи в журнале ‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.
Отличается от журнального, главным образом приведенными примерами, большим количеством цитат, и корявостью языка.

Моя статья ‘Брэнд остается в сознании’ в журнале ‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.

Брэнд остается в сознанииБрэнд – философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели.

Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. Мэт Хейг

Это не первая книга об ошибках брендинга, первым был Траут («Большие бренды, большие проблемы») , потом был Роберт Ф. Хартли ( Ошибки и успехи в маркетинге), но это не мешает быть книге достаточно живой и любопытной, тем более , что автор «по честному» цитирует Траута и Райса.

На Озоне:

Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. Дэвид Д’Алессандро.

Полезно прочесть, особенно последние главы.

Написано хорошим языком и со знанием дела.
Перовые главы звучат несколько тривиально, однако дальше появляются оригинальные идеи, особенно ценна глава 9 о влиянии бренда на персонал и возможности найма квалифицированного персонала.

На Озоне:

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. Джек Траут

Очень полезная книга, «создавшая моду» на анализ ошибок, обязательно надо прочитать, и не повторять их!

«Парадокс пепси-колы» (Бучанан, «Враг изнутри…) показавает, что повторить чужой успешный маркетинг практически невозможно, но можно и нужно не повторять чужие ошибки! И да прибудет с вами Сила!

На Озоне: