Показывает 18 Результат(ы)

Маркетологам GM нужно удавиться, или хотя бы уволиться.

В прессе пишут о закрытии марки SAAB. Это одна из печальных историй гибели хорошего бренда попавшего в руки «бухгалтеров». Авиационная предистория, оригинальная конструкция и «шведское качество» создали имидж сверхнадежного «низколетящего истребителя», об этой машине расказывали легенды и она долгое время считалась чуть ли не единственным транспортным средством на котором по трассе Москва-Питер якобы можно было …

Юридическая защита бренда.

Представляю Вашему вниманию гостевую статью специалиста по юридической защите бренда. Маргарита Миронова, старший патентный поверенный DLA Piper в Санкт-Петербурге, margmir(G)rambler.ru ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА И ИНСТРУМЕНТЫ ЗАЩИТЫ. Бренд можно определить как торговую марку, как товарный знак. Однако, согласитесь, далеко не каждый товарный знак является брендом. Честь называться брендом может принадлежать лишь «раскрученной» марке, достигшей определенного успеха и …

Главная стратегия брендинга. Стратегия постоянства.

Наш рынок захлеснула мода на «ребрендинг», создается впечатление, что ребрендинг является главной заботой компаний и единственным путем к процветанию. Если заглянуть в учебник по брендингу, например в Аакера «Создание сильных брендов», то мы узнаем, что наилучшей стратегией в брендинге является постоянство. С течением времени бренд закрепляется в сознании людей, овладевает позицией, его облик, опознавательные символы становятся …

Бренд и упаковка

Продолжу понемножку заметки по основным понятиям и элементам маркетинга. Классическое представление о роли атрибутов бренда говорит, что для товаров, покупаются редко (реже одного раза в месяц), основным атрибутом бренда является ИМЯ, а для товаров приобретаемых часто это УПАКОВКА.

Имя продукта.

Давно я не «баловал» окружающих «Школой маркетинга». Попробую возобновить выпуски серии. Имя — важнейший атрибут бренда (торговой марки), это единственное, что человек может использовать для передачи информации другому человеку без проблем.

Неизбежность брендинга

Первоначально этот текст опубликован: http://adlife.ru/blog/?pageid=2&blog=103876&id=104513   Определение понятия «бренд», используемое Американской ассоциацией маркетологов: «Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Это определение радикально отличается от того малопонятного и спорного представления которое принято в среде российского рекламно-маркетингового …

Тихий ребрендинг Пятерочки

Статья на AdLife: «Тихий ребрендинг Пятерочки» Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии «Пятерочки» Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п. На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить внимание на действия одного из крупнейших игроков на рынке продуктового ритейла. Итак, …

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен. Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций. В частности, …