Месяц: Май 2007

SWOT, Школа маркетинга

Как делается SWOT анализ. Серия 5. STEEP (PESTE) анализ.

Май 31, 2007 от Admin1

Продолжим несколько запущенную мной тему посторения SWOT.
Еще один источник данных состоит для заполнения «Внешних обстоятельств», т.е. Возможностей и Угроз исходящих из ДАЛЬНЕГО окружения фирмы, т.е. речь идет о факторах на которые мы не сможем повлиять, но которые мы должны учитывать.

STEEP(PESTE) анализ, по сути, такой же списочный инструмент как «5 сил Портера». Название анализа- просто аббревиатура факторов, которые следует изучить:
S- социальные
T- технологические
E- экономические
E- экологические
P- политические
Читать далее

Видео, Интернет

Выступление на СПИК. Вирусный маркетинг в Интернет.

Май 20, 2007 , , от Admin1

18 мая я выступал на конференции СПИК в секции нестандартные методы продвижения.

В целом конференция произвела весьма благоприятное впечатление. Было очень приятно вернуться в родную и любимую интернет тусовку.

Следуя примеру Алексея Новикова, которого благодарю за рецензию к моему докладу, выкладываю презентацию и видеозапись моего выступления.

К сожалению, из-за технических проблем запись не полная, но основные моменты попали.

——

Организация продаж

Статья в «The Chief», «Двуликая цена», май 2007 г.

Май 14, 2007 , , от Admin1

В майском номере журнала вышла моя статья, посвященная ценовой стратегии для малого бизнеса.
Этот материал я предлагаю в моем семинаре «Ценовая стратегия для малого бизнеса: услуги».

Здесь я разместил нередактированныую версию статьи, журнальную версию можно прочесть на сайте журнала The Chief.

Читать далее

SWOT, Школа маркетинга

Как делается SWOT анализ. Серия 4. «5 сил Портера».

Май 2, 2007 , , от Admin1

Давайте продолжим разговор о том, чем «наполнить» SWOT.

Я уже говорил, что данные о ближнем окружении фирмы собираются на основе модели «5 сил Портера». Схематически компоненты модели изображены на рисунке.

По сути, модель конкуренции по Портеру- один из инструментов, которые я называю «списочными», т.е. позволяют аккуратно и систематично разобраться в том, что и каким образом влияет на рыночную ситуацию.
Если говорить о «правильном» применении модели, то она и сама по себе весьма полезна, как средство упорядочения представлений о рынке и оценки его конкурентности.
Читать далее