Месяц: Май 2007

Как делается SWOT анализ. Серия 5. STEEP (PESTE) анализ.

Продолжим несколько запущенную мной тему посторения SWOT.
Еще один источник данных состоит для заполнения «Внешних обстоятельств», т.е. Возможностей и Угроз исходящих из ДАЛЬНЕГО окружения фирмы, т.е. речь идет о факторах на которые мы не сможем повлиять, но которые мы должны учитывать.

STEEP(PESTE) анализ, по сути, такой же списочный инструмент как «5 сил Портера». Название анализа- просто аббревиатура факторов, которые следует изучить:
S- социальные
T- технологические
E- экономические
E- экологические
P- политические
Читать далее

Выступление на СПИК. Вирусный маркетинг в Интернет.

18 мая я выступал на конференции СПИК в секции нестандартные методы продвижения.

В целом конференция произвела весьма благоприятное впечатление. Было очень приятно вернуться в родную и любимую интернет тусовку.

Следуя примеру Алексея Новикова, которого благодарю за рецензию к моему докладу, выкладываю презентацию и видеозапись моего выступления.

К сожалению, из-за технических проблем запись не полная, но основные моменты попали.

——

Статья в «The Chief», «Двуликая цена», май 2007 г.

В майском номере журнала вышла моя статья, посвященная ценовой стратегии для малого бизнеса.
Этот материал я предлагаю в моем семинаре «Ценовая стратегия для малого бизнеса: услуги».

Здесь я разместил нередактированныую версию статьи, журнальную версию можно прочесть на сайте журнала The Chief.

Читать далее

Как делается SWOT анализ. Серия 4. «5 сил Портера».

Давайте продолжим разговор о том, чем «наполнить» SWOT.

Я уже говорил, что данные о ближнем окружении фирмы собираются на основе модели «5 сил Портера». Схематически компоненты модели изображены на рисунке.

По сути, модель конкуренции по Портеру- один из инструментов, которые я называю «списочными», т.е. позволяют аккуратно и систематично разобраться в том, что и каким образом влияет на рыночную ситуацию.
Если говорить о «правильном» применении модели, то она и сама по себе весьма полезна, как средство упорядочения представлений о рынке и оценки его конкурентности.
Читать далее