Подбор стимула. Статья «Top Manager» январь 2006.
Ссылка на оригинал статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=859
Ещё один сайт на WordPress
Просмотр месяца
Ссылка на оригинал статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=859
Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен. Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций. В частности, …
По сути, это конспект «Маркетинг менеджмента» для тех, кто боится толстых книг. Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то «мясо», которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло. На Озоне:
Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция. Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи …
Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень «академична» и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя. Открыв книгу еще раз и взглянув на нее с точки зрения преподавателя должен сказать, что это замечательный, …
Весьма примечательная книга. Последнее время модным стало критиковать маркетинговые исследования. Есть за что. Ваш покорный слуга отностится к числу критиков, однако отказываться от выслушивания противоположной точки зрения, как минимум, глупо. Эта книга — апология исследовательского подхода к маркетингу. Аргументация незаурядная, кейсы интересны. Особенно понравился термин «тестостероновый маркетинг». Настоятельно рекомендую. На Озоне:
Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко. Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового. Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир. Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось. Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов. …
Гипер,супер и т.д. и т.п. Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!! Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии. Я да же исключил раздел из лекций. На Озоне:
Ссылка на журнальный текст статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600
Одно слово- отстой. Учебник для первокурсников. На Озоне: