Месяц: Май 2006

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.

Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.

В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».

Прочитать крайне полезно.

На Озоне:

Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. Филип Котлер

По сути, это конспект «Маркетинг менеджмента» для тех, кто боится толстых книг.

Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то «мясо», которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло.

На Озоне:

Маркетинг менеджмент. Филип Котлер

Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция.

Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи и представления.

Короче, это читать надо несмотря на академическую толщину учебника.

На Озоне:

Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Жан-Жак Ламбен.

Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень «академична» и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя.

Открыв книгу еще раз и взглянув на нее с точки зрения преподавателя должен сказать, что это замечательный, почти исчерпывающий справочник по всем аспектам классического маркетинга, и, как таковой, очень удобный и ценный ресурс.

Читать рекомендую по главам и разделам тем, кто не новичок в маркетинге и кого интересуют подробные сведения о тех или иных концепциях маркетинга.

На Озоне:

Антиинтуитивный маркетинг. Кевин Дж. Клэнси, Питер Криг

Весьма примечательная книга.

Последнее время модным стало критиковать маркетинговые исследования. Есть за что.

Ваш покорный слуга отностится к числу критиков, однако отказываться от выслушивания противоположной точки зрения, как минимум, глупо.

Эта книга — апология исследовательского подхода к маркетингу. Аргументация незаурядная, кейсы интересны.

Особенно понравился термин «тестостероновый маркетинг».

Настоятельно рекомендую.

На Озоне:

Бренд: боевая машина бизнеса. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин

Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко.

Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового.
Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир.
Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось.

Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов.

На Озоне:

Аудит маркетинга. Обри Уилсон.

Гипер,супер и т.д. и т.п.

Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!

Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.

На Озоне: