Рубрика: Вне категорий

Все сообщения без категорий.

Мода на женские фигуры и референтные группы.

В сети в очередной раз прокатывается сообщение на тему «Мужики предпочитают не 90-60-90, а нечто с «формами»». Мужские предпочтения ДАВНО ИЗВЕСТНЫ, но мода на худобу не проходит.

Фишка состоит в том, что мнение мужчин о фигуре подавляющему большинству женщин абсолютно неинтересно.

Фигура (накачанность вес и т.п.) не средство привлечения мужчин, а средство демонстрации статуса, с этой точки зрения важно мнение не мужчин, а мнение «рефферентной группы», тех, кто оценивает и комментирует «статус», для «топ звезд» этой группой являются журналисты, критики и т.п., а для «низшего сословия» — подруги:»Ты замечательно вылядишь, ах как похудела», «Машка совсем опустилась, смотри как разжирела». Мужчины, как сексуальные объекты, в референтную группу не входят именно потому, что им не интересна борьба за худобу, а интересны мало видимые факторы — нежность, преданность, сексуальность, но на этом соревнование не устроишь.

Заметьте, что те группы женщин, которые действительно интересуются мужским вниманием, такие, как проститутки, модели порно, мужских журналов, стриптизерши и т.п. за худобой отнюдь не гонятся.

Для маркетолога тут важно понимать, что выбор продукции особенно в области «демонстративного потребления» часто определяется не реальным качеством товара или «заявленной целью приобретения», а мнением рефферентной группы человека, соответствием продукции системе знаков и символов референтной группы.

Например, вы можете сделать отличный мотоцикл и очень удобную одежду для поездок на нем, но «настоящий байкер» всеравно предпочтет Харлей и кожанную косуху именно потому, что сообщество (референтная группа) «не поймет».

Красивый бизнес: Семейные праздники от Наташи Дорогой

Я уже начал рассказывать вам о красивых бизнесах моих клиентов.

Вот еще один: Наташа занимается организацией свадеб, дней рождения, крестин и т.д. и т.п., это само по себе занятие интересное и ярокое, при этом меня всегда поражает насколько она с любовью относится к своим клиентам, становится, практически членом семьи. Наверно, это тот самый пример предельной клиентоориентированности, о которой так любят говорить маркетологи.

Посмотрите замечательный ролик о роскошном дне рождения .

Я в шоке от работы мировых компаний по маркетинговым исследованиям…

Ищу исполнителей на довольно крупное исследование. По сути вопросов требуется крупное международное агентство.

Я обратился в 6 агентст в итолько два из них отреагировали адекватно

1. Ipsos, http://www.ipsos.ru, написал на указанный на сайте адрес ruinfo@ipsos.com — 2 дня ни ответа ни привета.

2. AC Nielsen http://www.acnielsen.ru/, написал, ответили быстро, долго уговаривал их, что я не жулик и не «посредник», «переслали письмо менеджеру проекта», 2 дня молчанка.

3. Sinovate, http://www.synovate.com/, послал письмо на указанный на сайте адрес, russia@synovate.com, дня ни ответа ни привета.

4. TNS, http://www.tns-global.ru , письмо на указанный на сайте адрес- tns@tns-global.spb.ru, ответ- адреса «нет»

Я в шоке.

Единственные, кто обеспечил связь быстро и адекватно:

GFK( http://www.gfk.ru) и Mamsi (http://www.masmi.com).

Masmi просто рекордсмен по скорости и адекватности, правда мой запрос оказался не по их профилю и они заказ не взяли, но впечатление все равно очень приятное.

«Презумпция виновности» в офисе и политике

За свою менеджерскую и консалтинговую практику я бесчисленное число раз сталкивался с фразами вроде: «Мы (продавцы, бухгалтеры, секретари, логисты, начальники и т.п. нужное подчеркнуть), стремимся принести пользу родному предприятию, а ОНИ (продавцы, бухгалтеры, секретари, логисты, начальники и т.п. нужное подчеркнуть), ничего не понимают, нас не слушают и только вредят».

Данная позиция полностью деструктивна и разрушает предприятие. Обычно при разруливании подобной ситуации я произношу примерно следующую фразу:

«Давайте предположим, что ваши противники (продавцы, бухгалтеры, секретари, логисты, начальники и т.п. нужное подчеркнуть), не враги, а стремятся принести максимальную пользу предприятию, проанализируем подробно их задачи и проблемы и посмотрим как они себя должны вести».

В 90% случаев испытуемый обнаруживает, что «друзья» должны вести себя точно так же, как сейчас ведут себя «враги». В офисной жизни это открытие часто становится первым шагом к восстановлению конструктивного сотрудничества.

А теперь про политику. Давайте сравним 2 гипотезы.

1. Путин — злобный властолюбивый монстр, тогда он поступает так:

— назначает приемника-марионетку
— становится серым кардиналом-премьер министром
— злобно и коварно правит страной руками президента используя свое влияние

2. Путин — патриот желающий реформировать страну, тогда он поступает так:

— назначает приемника-помощника
— становится серым кардиналом-премьер министром
— помогает президенту править страной, используя свое влияние

ВНЕШНИЕ ПРОЯВЛЕНИЯ и той и другой модели абсолютно одинаковые — Дуумвират.

Наша интеллигентско-блоггерская прослойка модель номер 1 считает верной по определению, а любое сомнение в том, что правители- злобные монстры ересью и предательством, автоматически при этом теряя способность к разностороннему анализу ситуации.

Я не хочу сказать, что Путин с Медведевым добрые ангелы, но и общепринятая позиция, что они злобные монстры мне категорически не нравится. Скорее всего истина, как и положено, где-то в середине.

Любое предубеждение мешает мыслить и делает НАС тупыми.

Я политолог :-)

Почти 2 года назад, 7 февраля 2008 года я написал заметку «Мой политический прогноз«, в которой обосновывал грядущий разгром и реорганизацию МВД.

Что, ж с удовольствием для себя отмечу, что «ставка сыграла», правда я ожидал, что события будут развиваться намного быстрее.

Делая прогноз я опирался на представление об общем ходе событий и оказался прав, однако я не учел масштабов проблемы, соответственно сильно ошибся в сроках. Я наивно предполагал, что Тандем располагает достаточными рычагами для проведения реформы «сверху», однако миллионная армия вооруженных людей оказалась слишком крепким орешком, пришлось прибегать к политическим средствам, к формированию резко отрицательного общественного мнения по отнолшению к «органам».

Обозленность населения доведена до уровня при котором организовать погромы милицейских участков, силовое сопротивление и т.д. и т.п. ничего не стоит. В этой ситуации «органы» оказались лишены возможности оказывать на Тандем силовое давление, ситуация слишком взрывоопасная.

Одновременно с этим раздувание «милицейских скандалов» на фоне обозленного общества заставляет органы начинать «сдавать своих», монолит круговой поруки рушится, перед сотрудниками МВД встает вопрос бороться за сохранение status quo или сдавать своих и присягать на верность «новому хозяину».

Наиболее понятливые, вроде Дымовского, уже начали демонстрировать лояльность новому хозяину, идет процесс отбора тех, кто готов подчиниться официальной власти.

Я полагаю, что в обозримом будущем Тандем получит хоть и не идеальный но пригодный к употреблению, послушный инструмент который можно будет применить, например, для борьбы с коррупцией. А, заодно, может и нам поспокойней жить станет.

Маркетинг и программа «Доступное жилье»

Не надо быть «крутым маркетологом», что бы понимать, что цены снижаются при избыточном предложении, а повышаются при избыточном спросе.

Что сказал Владимир Владимирович: «Мы сделаем доступной ипотеку…», а что это значит, а значит это то, что скоро появится много дешевого кредита на жилье, соответственно, вырастет спрос, и цены полетят вверх, как это уже было, а там и спекулянты оживут и жилье будет дороже, чем в Лондоне…

Хотите заработать? Покупайте жилье, скоро сильно подорожает….