Рубрика: Книги рекомендую

Книги, рекомендованные министерством… Шучу. Мной.

Книга не про маркетинг. А.Н.Крылов «Мои воспоминания»

Восхитительная книга, написанная моряком, преподавателем, математиком, предпринимателем. Написано с легкостью, точностью и остроумием.

Я ее перечитывал бессчетное количество раз с неизменным удовольствием.

По сути это сборник «анекдотов» о России конца 19 века, той России, которую мир потерял. Анекдотов в Пушкинском смысле, не «прикольных фраз», а недлинных и занимательных очерков о жизни России.

В наших головах живет образ «лапотной и темной России» тех времен, где главное оружие наган и тачанка, так вот это не так, в этой книге вы увидите совсем другой образ, технологически передовой, умной и активной страны.

Вот ссылка в сети:
http://base13.glasnet.ru/text/krylov/t.htm

В бумаге она переиздавалась в 2003 г. издательством «Политехника»

На Озоне книжки нет.

Маркетинг менеджмент. Филип Котлер

Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция.

Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи и представления.

Короче, это читать надо несмотря на академическую толщину учебника.

На Озоне:

Аудит маркетинга. Обри Уилсон.

Гипер,супер и т.д. и т.п.

Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!

Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.

На Озоне:

Маркетинговые исследования. Как это делают в России. Игорь Березин.

Это обновленное и расширенное издание «Практики исследования рынков».

Суперценная книга, фактически, исчерпывающее руководство для бизнесменов в области маркетинговых исследований.
Типы исследований, решаемые задачи, источники информации, цены и т.д и т.п.

На Озоне:

Создание сильных брендов. Девид А. Аакер

Супер классика в области брендинга. Супер цитируемый автор.
Значимость та же, что у Котлера в маркетинге или Дракера в менеджменте.

Содержит полное и систематическое описание базовых идей брендинга.
Клад для преподавателей и студентов МБА.

На Озоне:

Маркетинговый анализ. Игорь Березин.

Краткий курс маркетинга на Российских примерах.

Для тех, кто занимается маркетингом, особенно для тех, кто учится или учит.
Главная ценность книги — «прогон» 4-х сквозных кейсов на базе Российского материала по инструментам маркетинга.
Просто супер!

На Озоне:

Практика исследования рынков. Игорь Березин.

Редкостно ценная книга!!!!

Абсолютно практическая книга, собержащая здравые и ценные рекомендации эксперта по практическим применениям маркетинговых исследований, ИХ ЦЕНОЙ, и примерами.
Для практика — книга огромной ценности!

На Озоне:

Расцвет пиара и упадок рекламы. Лора Райс, Эл Райс.

Интересная книжка о роли рекламы и PR в построении бренда.

Книга от классиков маркетинга («позиционирование», совместно с Траутом). Весьма и весьма интересно, особенно в части соотношения ролей рекламы и PR в вопросах «брендостроения». Не могу назвать практической книгой, но ценность взгляда на проблему весьма высока.
На Озоне: