Показывает 15 Результат(ы)

Брендинг. Любопытные результаты конкурса журнала «За рулем»

В февральском номере журнала «За рулем» , «Без проигравших», крайне любопытная для брендологов и маркетологов статья, посвященная результатам конкурса «Автомобиль года» в котором приняли 47 938 читателей журнала . К сожалению, статья еще не доступна в онлайн. Результаты крайне любопытны для маркетолога, поскольку демонстрирует влияние брендов и связанных с ними предубеждений на массовое сознание: 1. …

Маркетологам GM нужно удавиться, или хотя бы уволиться.

В прессе пишут о закрытии марки SAAB. Это одна из печальных историй гибели хорошего бренда попавшего в руки «бухгалтеров». Авиационная предистория, оригинальная конструкция и «шведское качество» создали имидж сверхнадежного «низколетящего истребителя», об этой машине расказывали легенды и она долгое время считалась чуть ли не единственным транспортным средством на котором по трассе Москва-Питер якобы можно было …

Как «стоимость бренда» увеличивает прибыль и делает рекламу бесплатной. Маленькие шалости с бухгалтерией.

Стоимость бренда вызывает большой интерес как журналистов, так и «праздной публики», очень модно изучать табель «о рангах», и публиковать оценки стоимости бренда. Наберите в Google словосочетание стоимость бренда и обнаружите массу «пузомерочных» новостей, о том как выросла цена бренда «Сбербанк», сколько стоят бренды «Билайн», «Раффайзен банк» и тд и тп. Я расскажу вам, как эта …

Сила бренда. Что такое и как измерить.

Недавно Виктор Копченков вновь поднял обсуждение вопроса о том, что такое бренд и что такое сила бренда. Вставлю в обсуждение этого вопроса свои «20 копеек». Я уже мнго раз писал и говорил, что бренд это «всего лишь» торговая марка. И то, что в России называют «брендом с большой буквы» — сильная торговая марка и в …

Юридическая защита бренда.

Представляю Вашему вниманию гостевую статью специалиста по юридической защите бренда. Маргарита Миронова, старший патентный поверенный DLA Piper в Санкт-Петербурге, margmir(G)rambler.ru ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА И ИНСТРУМЕНТЫ ЗАЩИТЫ. Бренд можно определить как торговую марку, как товарный знак. Однако, согласитесь, далеко не каждый товарный знак является брендом. Честь называться брендом может принадлежать лишь «раскрученной» марке, достигшей определенного успеха и …

Стратегия эксклюзива и Luxury бренды

Этот текст, в основном, был написан около полутора лет назад, по поводу дискуссии о Luxury брендах. Сейчас воспоминания об этом тексте всплыли в связи с упоминанием о некой московской школе аргенитнского танго в которую принимают только «красивых и талантливых», а «бездарных» изгоняют. Изначальная дискуссия так или иначе сводилась к запредельным ценам и к некоему сверхъестественному …

Неизбежность брендинга

Первоначально этот текст опубликован: http://adlife.ru/blog/?pageid=2&blog=103876&id=104513   Определение понятия «бренд», используемое Американской ассоциацией маркетологов: «Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Это определение радикально отличается от того малопонятного и спорного представления которое принято в среде российского рекламно-маркетингового …