Рубрика: Книги

Книга:"Product Placement. Технологии скрытой рекламы"

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

ОтрывокОтрывок PDF GIF

СодержаниеСодержание PDF GIF

Авторы:
Березкина Ольга Павловна

 

Книга оставила двоякое впечатление:

1. Качественный и добросовестный реферат по актуальной и интересной теме. Масса подробно описанных примеров. Многие примеры приведены с указанием эффективности и стоимости.

2. В книге одна идея — «Product Placement это круто», но при этом нет «рецептов», советов, рекомендаций, написано ЧТО было сделано, но не написано КАК это делается, т.е. мало того, того, что реально полезно бизнесменам и менеджерам.

Резюме:

1.  Книга полезна преподавателям рекламы и маркетинга, студентам дневных отделений соответствующих специальностей, тем, кто интересуется историей рекламы.

2. Практикам вряд ли стоит тратить время.

Самогонные хроники. Срочно читать!!!!

«Хроники самогонщиков» в журнале «Деньги» я с огромным интересом читал лет 5 назад, потом я постоянно отсылал учащихся на курсах маркетинга и брендинга на сайт samogon.ru для обязательного ознакомления с историей запуска бренда, и вот теперь появилась книжка «Самогонные хроники. От национальной идеи к успешному премиум-бренду»  которую я с наслаждением читаю.

Это  РЕАЛЬНАЯ подробная, со всеми тонкостями современная история создания премиум бренда, создание, креатив, законодательство, дистрибуция, продвижение  включая работу с торговыми сетями и т.д. и т.п.

Для тех, кто хочет понимать что такое брендинг это must read!

Книга:Мифы о маркетинге и лояльности потребителей

Мифы о маркетинге и лояльности потребителей
Тимоти Л. Кейнингем, Терри Г. Вавра, Лержан Аксой, Генри Уоллард

В целом, я не люблю книги в стиле «опровержение мифов», но для этой книги я делаю исключение, это очень важная и полезная для маркетолога книга. В ней подробнейшим образом на основании исследований рассматриваются проблемы лояльности потребителей. «Лояльность» рассматривается в широком и ценном аспекте как готовность потребителя к совершению повторных покупок.
Я с большим трудом удерживаюсь от цитирования и пересказа, но понимаю, что начав не смогу остановиться.
Многие аспекты маркетинга и брендинга приобрели для меня новое звучание.
Очень рекомендую тем, для кого маркетинг профессия.

На Озоне:
Обложка

Книга «111 баек для тренеров». Игорь Скрипюк.

Последнее время мои клиенты стали просить меня провести им разного рода тренинги, вроде тимбилдинга, тайм менеджмента и т.п., хотя это и не моя специальность, но отказывать не хочется, тем более что проведение такого рода тренингов вносит приятное разнообразие в работу.
Всвязи с этим я решил несколько расширить свой арсенал в области психологии и пошел в отдел психология «Дома книги» посмотреть что интересного люди пишут про тренинги, там я и обнаружил эту замечательную книжку, что и было очень приятно, поскольку я и сам большой любитель разного рода баек и анекдотов в качестве демонстрационного материала на занятиях.
С автором книги, Игорем Скрипюком, я имел честь быть знакомым, поскольку он был ведущим моего первого в жизни тренинга активных продаж, он человек незаурядный и очень интересный.
Специалистам по тренингам рекомендую.

На Озоне:
Обложка

Книга «Бизнес по-еврейски. 67 золотых правил». М.Л.Абрамович

Сейчас стало очень модно говорить об этичности бизнеса.
На самом деле этика в бизнесе  не новое изобретение, это вещь, которая существовала в истории человечества достаточно давно.
Дело в том, что этика в ведении дел была достаточно эффективным средством обеспечения выживания национальных и религиозных меньшинств, не способных защитить себя с оружием в руках.
Такими меньшинствами были русские раскольники, известные своей честностью и «купеческим словом», европейские протестанты, создавшие капитализм, американские мормоны и многие другие.  Для такого меньшинства нарушение этических правил немедленно оборачивалось жуткими по масштабу неприятностями для всей общины. Самая длительная история такого выживания принадлежит евреям и наверно только в еврейской культуре такие правила стали письменными и обязательными к изучению.
Эта книжка содержит краткий конспект тех правил, которые существуют уже ТЫСЯЧИ лет и мы можем убедиться в том, что новомодные идеи «этичного бизнеса» отнюдь не новы.
Сама по себе книга, увы, содержит в себе слишком много «натяжек» и чисто бытовых вещей, поэтому мчаться ее срочно покупать наверно не стоит, но если попадется в руки почитать будет интересно.

На Озоне:
Обложка

Без лоха и жизнь плоха. Откровения российских консультантов. Андрей Серов

Книжка заманивает названием, однако содержание, увы, достаточно слабое.
Проблем в к нижке две:
1. Автор так и не определился с вопросом он «за большевиков али за коммунистов», поскольку его отношение к консалтингу так и осталось не понятным, он «за» консалтинг или «против», в отсутствие вразумительной позиции текст становится «потоком сознания».
2. Книжка написана в стиле «диалогов Сократа», в котором автор сам себе придумывает вопросы и сам на них блестяще отвечает. Стиль не сложный в реализации и позволяющий не задавать себе сложных вопросов. Этот стиль, обычно порождает тексты очень слабые в литературном отношении.

На Озоне:
Обложка

Как сэкономить на маркетинге и не потерять его. Антон Монин.

Достаточно трудно комментировать книгу потенциального конкурента, все время боишься оказаться предвзятым. Тем более если книжку подарил автор.
Более того, я пытался «задвинуть» в издательство «Питер» идею примерно такой же книжки и мое предложение отклонили. И слава Богу.

Увы, но добрых слов я найду не много.
Книжка написана хорошим языком, но, в основном, представляет собой конспект учебника маркетинга. Некоторый интерес представляют собой первые две главы «Сорок четыре мифа о маркетинге» и «Каких маркетологов может найти директор: рынок труда как он есть», поскольку в них есть «голос автора», однако вряд ли это оправдает покупку книжки и время затраченное на чтение.

Проблема тут вот в чем, книжки «про науку» бывают двух родов или содержащие новые идеи или популярно просветительские, содержащие разъяснения как применять те или иные идеи, увы в нашем случае нет ни того ни другого. Т.е. описание идей есть, а как ими пользоваться- нет.

На Озоне:
Обложка

Секс, наркотики и экономика. Диана Койл.

Недавно я писал на тему демаркетинга наркотиков.
Я оказался прав почти на 100%, оказывается эксперимент такого рода проводился в Копенгагене и оказался весьма эффективным.

Из этой книжки Вы узнаете, как государство помогает стать табачникам сверхприбыльными, почему дорого оплачиваются артисты и проститутки, а учителя дешево. Почему войн стало больше, а лекарство от рака невыгодно разрабатывать. Почему «зеленые» стреляют в ученых, а мировые катастрофы, предсказанные зелеными, не сбываются. Почему европейцы работают все меньше, а без иммигрантов экономика умирает.
И, внимание, почему экономика — наука не о рынке , а о счастье народов.
И все это на основе совершенно ясных экономических принципов.

Можно полистать эту книжку

На Озоне:

Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. Майкл Портер.

Стыдно признаться, но я победил жабу и купил эту книгу лишь несколько недель назад (март 2007).
По счастью, знания о конкурентном анализе, почерпнутые из учебных курсов и иных вторичных источников,оказались достаточно правильными и краснеть за то, что я рассказывал в своих курсах не приходится.

Книга просто замечательная, информация «разжевана и в рот положена», остается только проглотить. Ничего более подробного и систематического о конкурентном анализе и стратегиях, наверно, не существует, разве что другие книги Портера.

На Озоне:

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. В. А. Абчук

Недавно мне понадобилось почитать что-нибудь «конкретное» о том, как люди составляют планы продаж в цифрах. Не то что я не знал, как это делается, но нужно проверяться.

Единственной конкретной работой на полках «Деловой книги» оказалась представляемая Вам.
Книга является сборником методов прогнозирования, «Все, что нужно для составления плана-прогноза» под одной обложкой.
Написана хорошим языком, не содержит «воды» и является весьма полезной.

Несколько удивляют некоторые задачи, в стиле «Купец купил полтора аршина сукна а другой две трети от того…», но это нисколько не умаляет ценности книги.

На Озоне: