Танго. Краткий маркетинговый обзор часть 2.
2. Цикл жизни потребителя Все данные основаны на экспертных мнениях преподавателей разных школ, но в реальности , что сказали 10 человек, примерно то же скажут и 100, так, что думаю, что не ошибусь слишком сильно в оценках. Основной потребитель — танцоры-любители совсем не имеющие танцевального опыта или опыт непрофессионального танцевания иных социальных или сольных танцев. …
Танго. Краткий маркетинговый обзор. Часть 1
Решил на минуточку «совместить» свои увлечения, тем более, что те или иные разговоры о танго рынке приходится вести довольно регулярно. 1. Краткая характеристика продукта и рынка. Танго — социальный танец, т.е. использующийся, главным образом, для танцевания в парах на специализированных вечеринках («милонгах»), в этом смысле танец близок к сальсе, бачате, свингу и т. п. В отличие …
Устаревшие идеи маркетинга: УТП
В “популярной” литературе по маркетингу и рекламе упоминается масса идей пришедших к нам из далеких и прекрасных 50-х годов 20-го века: — УТП ( уникальное торговое предложение) — создание продукта “под потребности” — Бостонская матрица — Слоганы, как обязательный атрибут бренда — Имиджевая реклама как базовое средство продвижения — и т.д. и т.п О …
Схема разработки бизнес плана
Вот схема составления бизнес плана «для себя», которую я рекомендую в бизнес школах и в консультационной практике. От формально общепринятых схем она отличаетс последовательностью изложения: источник дохода -> действия -> ресурсы -> результат В этой последовательности удобно строить логику разработки. В стандартных бизнес планах принято излагать в следующей последовательности: Резюме проекта Организация и управление предприятием …
«Зверь именуемый кот» — превращение заурядной вещи в волшебный продукт.
Благодаря awas1952, обнаружена совершенно замечательная запись: http://journals.ru/journals_comments.php?id=3303523, содержащая такой рассказ: Lensky: На одном из форумов. На прошлой неделе менял покрышки на машине , и увидел на шиномонтажке интересное объявление . Мол , вы можете накачать шины воздухом — входит в цену шиномонтажа , азотом — нужно доплатить за колесо 40-50 рублей и «смесью азота, аргона …
Цена доступная и цена приемлемая
Есть два термина в описании цены, употребление которых часто вызывает путаницу, несмотря на очевидность их смысла: Цена доступна — это значит, что потребитель МОЖЕТ купить тот или иной товар без существенного ущерба для своего материального положения. Цена приемлема — это значит, что потребитель согласен с тем, что цена соответствует тому или иному продукту. Например, стоимость …
Брендинг. Любопытные результаты конкурса журнала «За рулем»
В февральском номере журнала «За рулем» , «Без проигравших», крайне любопытная для брендологов и маркетологов статья, посвященная результатам конкурса «Автомобиль года» в котором приняли 47 938 читателей журнала . К сожалению, статья еще не доступна в онлайн. Результаты крайне любопытны для маркетолога, поскольку демонстрирует влияние брендов и связанных с ними предубеждений на массовое сознание: 1. …
Операционные системы и маркетинговый взгляд
На сайте Копьютерра опубликована моя заметка Linux возвращается в ReaDitorial. И всё благодаря статье Михаила Дьяченко «Linux: надо перестать надеяться«, опубликованной ещё в первой половине декабря. Первым на неё откликнулся Илья Шпаньков — «Linux: надо перестать заблуждаться…», теперь же к теме присоединяется Алексей Саминский. Орфография и пунктуация автора сохранены.
Маркетологам GM нужно удавиться, или хотя бы уволиться.
В прессе пишут о закрытии марки SAAB. Это одна из печальных историй гибели хорошего бренда попавшего в руки «бухгалтеров». Авиационная предистория, оригинальная конструкция и «шведское качество» создали имидж сверхнадежного «низколетящего истребителя», об этой машине расказывали легенды и она долгое время считалась чуть ли не единственным транспортным средством на котором по трассе Москва-Питер якобы можно было …